То, что изначально всеми любимый и самый комфортный предмет современного гардероба когда-то задумывался как элемент униформы фабричных рабочих, известно всем. А вот, кто именно изобрел и выпустил самые первые в мире джинсы, и как в голову этого гения пришла столь знаковая для модной индустрии идея, знают далеко не все. Кто такой Леви Штраусс, и как выглядели самые знаменитые джинсы в мире, вы узнаете прямо сейчас!

Детство

В 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье родился ничем не примечательный мальчишка по имени Лейб Штраусс. Антисемитизм в те злополучные годы в Германии буйствовал во всю мощь, и еврейской семье приходилось очень туго. Ситуация усугубилась после смерти кормильца: отец Лейба умер, оставив вдову с семерыми детьми без каких-либо средств к существованию. Благо, на тот момент дети уже были способны обеспечивать себя самостоятельно: младшему Лейбу исполнилось 16 лет. В Германии евреям нельзя было заниматься ни торговлей, ни предпринимательской деятельностью, ни земледелием, поэтому после смерти отца двое старших братьев Лейба эмигрировали в Штаты в поисках работы. Спустя пару лет они перевезли в Америку всех членов семьи.

Эмиграция

Йонас и Луис Штраусс занимались галантерейным бизнесом. Их компания называлась “Strauss Brother & Co”. Пример достаточно успешного бизнеса братьев подтолкнул Лейба к изучению торговли. После окончания специализированных курсов парень легко влился в семейный бизнес. А еще через пару лет он получил американское гражданство и сменил имя Лейб Штраусс на Леви Штраусс.

Золотая лихорадка

В 50-ые годы 19 века в Америке четко обозначился период так называемой “золотой лихорадки”. Со всего мира сюда стекались целые толпы желающих заработать “большие деньги” на рудниках. Леви общий ажиотаж решил обойти стороной. Проанализировав ситуацию, американский еврей принял единственно верное решение, которое в дальнейшем сделало его тем, кем мы его знаем сейчас, и навсегда вписало его имя в историю. Леви Штраусс отправился в Сан-Франциско, решив что бороться за место под солнцем на рудниках - бессмысленно, гораздо выгоднее занять пустующую нишу и обеспечивать работников необходимыми вещами. В Сан-Франциско он основал маленькое галантерейное предприятие “Levi Strauss”, которое снабжало тканями, булавками, ножницами и другими необходимыми товарами расположенные вблизи рудников магазины.

Деним

История появления первых в мире джинсов, как и все гениальное, оказалась простой и забавной: во время одной из поставок осталась парусиновая ткань для изготовления палаток, с которой Леви и приехал на прииски. Работники рудников пожаловались ему на отсутствие качественных прочных штанов, заявив, что палатки им сейчас совсем не нужны. Тогда предприимчивый Леви нашел местного портного и заказал несколько пар штанов из парусины, именно таких, о которых мечтали рабочие: прочных, с большими карманами, в которые можно складывать самородки.

Самые первые в мире джинсы от Леви Штраусса были проданы за 6 долларов. Спрос на комфортные и прочные штаны среди рабочих достигал запредельных высот, и вскоре Леви решил, что модель джинсов нужно постоянно улучшать в зависимости от пожеланий работников. Таким образом, крой брюк с течением времени все больше усложнялся, а парусину заменили на более мягкую ткань, поставляемую из французского городка Ним. Название “деним” дословно так и переводится: “из Нима”. Еще одно наименование практичных штанов Леви получило тоже от места производства ткани: ткань везли из Генуи, которую в разных странах писали и произносили на свой манер: Genova, Gênes, Genua, Genoa. А благодаря многонациональности работников рудников “Генуя” вскоре сократилось до “Jeans”. Так и появились два главных обозначения ткани, которую весь мир сейчас знает под названиями деним и джинс.

Штаны с металлическими заклепками

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало Леви Штрауссу и Джейкобу Дэвису патент № 139 121 на “штаны с металлическими заклепками на карманах”.

А предшествовала этому история еще одного американского еврея - портного Джейкоба Дэвиса, который по просьбе клиентки сделал для ее мужа штаны с карманами, для прочности закрепленными металлическими заклепками. Идея Джейкоба быстро разошлась в кругу его конкурентов, но предприимчивый мужчина вовсе не хотел отдавать ее просто так. На патент у Джейкоба не хватало денег, поэтому он рискнул обратиться за помощью к Леви Штрауссу. Таким образом, мужчины совместно оформили патент на производство джинсов с металлическими заклепками. К тому времени компания уже называлась “Levi Strauss & Co”, и за первый год количество продаж запатентованных джинсов превысило отметку в 21000 пар. Покупателями суперпрочных штанов были трудяги-работники, нуждающиеся в прочной одежде, которую не придется менять слишком часто.

Удачная реклама

Повысить популярность и количество продаж джинсовых штанов “Levi Strauss & Co” в 1886 году удалось благодаря рекламе. Кто бы ни был этот гениальный пиарщик, но легенда о “прочности” джинсов оказалась не только окупаемой, но и 100% продающей. Согласно этой истории, машинист, чтобы доехать до станции, связал два вагона с помощью джинсов, которые оказались настолько прочными, что без труда выдержали вес вагонов и не порвались в процессе. На основе этого же рекламного хода появился и культовый логотип компании “Levi Strauss & Co” - две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов.

Из фабрики в Голливуд

Невероятный прыжок из гардероба рабочих в шкафы всех модников и модниц мира джинсы совершили, как это часто бывает, благодаря кинематографу. В конце сороковых годов 20 века культовый киноактер Марлон Брандо дебютировал на Бродвее в спектакле “Трамвай Желание” (по мотивам пьесы Теннеси Уильямса) в обычных джинсах, а спустя пару лет в этом же удачном и узнаваемом образе снялся в одноименной киноленте Элиа Казана. Ставшие классикой джинсы “Levi’s 501” и белая футболка, обтягивающая торс сексапильного молодого актера вызвали бурю эмоций у телеаудитории. Брандо стал общепризнанным секс-символом Голливуда: о таком мужчине грезили все женщины, а сильная половина человечества, в свою очередь, в погоне за подобным успехом у женского пола стала массово подражать его стилю.

Марлон Брандо

Голливудские звезды в середине 50-ых начали носить джинсы и перед объективами телекамер и вне съемочных площадок, даже несмотря на то, что культ “звезды” и четко скроенный стилистами имидж в те годы селебритис должны были поддерживать каждую минуту своей жизни. В джинсах щеголяли: Мэрилин Монро, Джеймс Дин и даже Элвис Пресли.

Джеймс Дин

Элвис Пресли

Мэрилин Монро

Одри Хепберн

Интересные факты о джинсах “Levi`s”:

• Те самые практичные заклепки на задних карманах, делающие их прочнее, пришлось заменить прочными швами, потому что они портили мебель и все, с чем соприкасались.
• Первая пронумерованная модель “Levi’s 501” появилась в 70-ых годах 19 века, когда создатель джинсов решил нумеровать модели. Модель джинсов не могла быть 1-ой, потому что с момента выпуска первой пары штанов прошло более 20-ти лет, поэтому Леви сказал: “Уже выпущено штук 500. Пусть будет 501”.

• В 1934 году появились первые женские джинсы под брендом “Levi’s”.
• Узнаваемая красная этикетка на джинсах “Levi’s” появилась в 1936 году.

• В 1952 году был основан фонд “Levi Strauss Foundation”, занимающийся поддержкой благотворительных организаций и инициатив по борьбе со СПИДом, бедностью и загрязнением окружающей среды.
• В 1954 году была выпущена первая линия джинсовой одежды для всей семьи.
• В 1955 году вышла модель джинсов с замком-молнией “Levi’s 505”.
• Технология Sta-Prest (эффект жатой ткани) на джинсовых вещах была запатентована “Levi Strauss & Co” в 1964 году.
• Самые дорогие джинсы “Levi’s”, созданные в 80-ые годы 19 века, были проданы на eBay за 46 532 доллара.
• Внутри главного офиса “Levi’s” в Сан-Франциско находится музей “Vault”, в котором хранятся “левайсовские” предметы кино-гардероба голливудских звезд. Посетить музей можно бесплатно.

История

Основатель компании и бренда - Лёб Штраусс (Löb Strauß) - родился в небогатой еврейской семье в Баварии (ныне Бавария является частью Германии) в 1829 году. Отец его умер от туберкулеза в 1845 году, и двумя годами позже его мать решила переехать в США, так как в то время в Баварии евреи были весьма ущемлены в правах. В США Лёб Штраусс сменил свои имя и фамилию на Levi Strauss (читается: Ливай Стросс).

Первоначально Ливай Стросс занимался торговлей инструментами и различными галантерейными товарами в Нью-Йорке. В 1853 году он переезжает в Калифорнию, переживавшую в то время золотую лихорадку. Сам Стросс не собирался заниматься добычей золота, он планировал продавать одежду и разнообразные мелочи для старателей и авантюристов, которыми была тогда переполнена Калифорния. В марте 1853 года Стросс прибывает в Сан-Франциско.

В интернете можно найти чудные басни о том, что уже в 1853 году Ливай Стросс чуть ли не собственноручно сшил первые джинсы. Вообще, просмотрев многие российские статьи по истории Levi’s, я был очень удивлен обилием расхождений. Подавшись за уточнениями на официальный сайт компании, я был удивлен еще больше. Информация в Рунете о Levi’s во многом очень неточная. Далее в этой заметке я использую информацию главным образом с корпоративного сайта компании Levi Strauss & Co.

Итак, в 1853 году в Сан-Франциско Ливай Стросс основал свой первый магазин и фирму Levi Strauss (без «& Co.»). Никаких джинсов он тогда еще не производил, а занимался оптовой продажей одежды и различных галантерейных товаров. В 1856 году к предприятию Ливая Стросса присоединился Дэвид Стэрн - муж одной из его сестер. В 1863 компания Levi Strauss была переименована в Levi Strauss & Co. К тому времени Ливай Стросс стал уже видным бизнесменом Сан-Франциско; он также достаточно активно принимал участие в социальной и культурной жизни города.

В 1872 году Стросс получил письмо от Джейкоба Дэвиса (Jacob Davis) - эмигранта из Риги, входившей в то время в состав Российской империи. Дэвис писал о том, что он придумал своеобразный способ крепления карманов к брюкам - при помощи медных заклепок. Он продал уже немало таких брюк своим клиентам и собирался запатентовать свое изобретение, но для регистрации патента необходимо было иметь 68 долларов - огромные деньги по тем временам.

Джейкоб Дэвис решил обратиться за помощью к Ливаю Строссу. Уже в 1873 году был получен соответствующий патент. Зарегистрирован он был на Ливая Стросса и Джейкоба Дэвиса. В том же году стартовало производство новых брюк; руководство над производством принял на себя Джейкоб Дэвис.

Стоит отметить, кстати, что в 1870-е производство было скорее кустарным; первая фабрика открылась только в начале 1880-х годов. Вообще, точные даты многих событий истории Levi’s того времени, увы, неизвесты, так как огромное количество документов компании Levi Strauss & Co сгорело во время землетрясения 1906 года, сопровождавшегося многочисленными пожарами.

Необходимо также сказать, что в 1870-е годы джинсы еще не назывались джинсами. Тогда использовалось название «waist overalls». Делались эти брюки как из коричневой парусины, так и из голубого денима - ткани, поставлявшейся первоначально из французского городка Ним (отсюда идет и название: французское «de Nim» означает «из Нима»). Однако брюки Levi’s никогда не делались из денима из Нима. Для их производства деним закупался у манчестерской компании Amoskeag Manufacturing Company. Причем не из английского города Манчестер, а из американского, который располагается в штате Нью-Хэмпшир. Деним эта компания производила с середины 1860-х годов.

Несколько позже фирма - в 1880-х годах - фирма Levi Strauss & Co. приступила к выпуску и другой одежды из джинсовой ткани - в частности, курток. Помимо этого, стартовало производство рубашек (но не из джинсы, а из хлопка).

В 1886 году был разработан фирменный лейбл компании Levi Strauss & Co. (см. фото внизу), использующийся и по сей день. На лейбле можно видеть двух лошадей, растягивающих джинсы. Джинсы, как можно заметить, не рвутся. Своеобразной предпосылкой для разработки данного лейбла послужил случай из жизни: один машинист подсоединил один вагон (отцепившийся из-за аварии) к другому при помощи пары джинсов, и после этого благополучно доехал до следующей станции.

В 1890 году в производство была запущена ставшая классической модель джинсов Levi’s 501. Более или менее современный вид, однако, она обрела только в 1920-е годы: именно к этому периоду относится рождение джинсов в том виде, в каком мы их знаем. Номер 501, кстати, являлся просто номером ткани, которая использовалась при пошиве этих джинсов. Стоит отметить, что изначально Levi’s 501 не имели всем привычных петелек для ремня: их предполагалось носить с подтяжками. Джинсы Levi’s 501 стали по-настоящему классическими; они выпускаются и по сей день в большом количестве разнообразных расцветок и пользуются широкой популярностью.

В 1902 году Ливай Стросс умер, а руководить компанией стали его племянники. Компания продолжила свой рост; были открыты новые фабрики. Ассортимент одежды заметно увеличился. Брюки из денима становились все популярнее в среде американских рабочих; в 1911 году компания Levi Strauss & Co. прекратила выпуск брюк из парусины, переведя все свои производственные мощности на выпуск денимовых штанов.

Во время Второй мировой войны производство джинсов было почти прекращено ввиду массовой закупки сырья (тканей и прочих необходимых для джинсов аксессуаров) для военных нужд. Однако надо сказать, что именно в 1940-е годы европейцы впервые увидели джинсы, которые носили американские военнослужащие.

К 1950-м годам джинсы уже не так ассоциировались с рабочей одеждой, на них начала обращать особое внимание молодежь. Важной вехой в истории джинсов стал 1954 год, когда появились джинсы Levi’s с застежкой на молнии (до этого использовались только металлические болты). Помимо этого, именно в 1950-х появилось всем известное название «джинсы» (jeans). Компания Levi Strauss & Co. начала называть свои брюки из денима этим именем в 1960 году.

1960-е годы были отмечены чрезвычайным усилением популярности джинсов в среди американских и английских подростков. Уже в 1958 году одна из американских газет писала, что около 90% американских подростков регулярно носят джинсы. В 1960-1970-е годы наблюдался поистине взрывной рост спроса на джинсы, и, как следствие, этот период считается из одним наиболее ярких и благоприятных в истории Levi’s.

В 1990-х годах уже начался явный спад: за одно это десятилетие доля Levi’s на рынке джинсовой одежды сократилась вдвое. В 2000-е годы, однако, Levi’s постепенно наверстал упущенные позиции. Поклонниками одежды Levi’s (в том числе и знаменитых джинсов) являются Стинг, Мадонна, Джон Траволта и даже Барак Обама; в джинсы Levi’s регулярно облачались Бинг Кросби, Мэрилин Монро и Стив Джобс.

В наши дни одежда Levi’s продается примерно в 110 странах мира. Интересно, что компанией Levi Strauss & Co до сих пор управляют потомки Ливая Стросса - фактически, это до сих пор семейное предприятие, пусть и разросшееся до гигантских размеров.

Ассортимент

В Levi’s можно найти практически любую повседневную одежду. Преобладают стили спортивный casual и строгий casual. В классических джинсах Levi’s (501, например) вполне можно ходить на работу, если нет строгого дресс-кода. Это же верно и по отношению к ботинкам, свитерам, пуловерам, рубашкам и так далее. Каких-то ярких, клубных и суперсовременных вещей в Levi’s, по-моему, почти нет.

Джинсов в Levi’s просто видимо-невидимо: много и моделей, и фасонов, и расцветок. Размеров обычно тоже много: все-таки уровень цен в российских магазинах Levi’s высоковат, поэтому раскупать все не успевают. Особенное внимание стоит обратить на Levi’s поклонникам классических джинсов - скромных расцветок, с нормальной (а не заниженной талией), без украшений. Модели бывают разные: с и без, из довольно заурядного денима и из более качественного, с застежками на молнии и с застежками на болтах…

Самые любимые цвета у Levi’s - синий, черный и голубой. Серых, белых джинсов мало; красных, зеленых, желтых и тому подобных я вообще не встречал. Ну, может, просто не обращал внимание. Фасоны, повторюсь, самые разнообразные - есть и обтягивающие джинсы, и узкие, и обычные (regular), и широкие, и даже мешковатые. Есть модели с застежками на молнии, и есть модели с застежками на пуговицах. В общем, практически на любой вкус. Стоит, правда, заметить, что ассортимент мужских джинсов заметно шире, чем женских.

Весьма неплохая у Levi’s обувь; стоит также отметить качественные аксессуары. Вообще, качество одежды и обуви Levi’s весьма высокое; их выгодно отличают прочность и износостойкость; устойчивость к стиркам. К недостаткам можно отнести некоторую консервативность: коллекции обновляются нечасто, многие вещи достаточно скучны и некоторым даже кажутся архаичными. Маловато интересных дизайнерских решений.

Магазины Levi’s отличаются оригинальным интерьером и весьма приятным ненавязчивым сервисом. Продавцы достаточно внимательные и старательные, но при этом не навязывают ни товар, ни свое мнение. В примерочных обычно темновато, что не очень хорошо: подчас трудно определить, как будет выглядеть та или иная вещь при дневном свете.

Личные впечатления. Отзывы

У меня имеются классические джинсы Levi’s 501. Могу сказать, что они весьма качественные. Очень плотная и вообще добротная ткань, аккуратные швы, аккуратная обработка «внутренностей». Джинсы не теряют внешний вид после стирок (если стирать правильно, разумеется), прочны. Пара минусов: во-первых, очень сложно с них счистить грязь при помощи щетки; во-вторых, ткань все-таки жестковата и грубовато. Вероятно, это особенности именно этой модели. Кроме того, у меня есть шапка Levi’s — я ей доволен, вполне симпатична на вид, приятна в носке.

В интернете отзывы об одежде и обуви Levi’s почти исключительно положительные. Практически все подчеркивают высокое качество и износостойкость, а также хороший сервис, грамотных продавцов. Жалобы идут главным образом на высокие цены (в России они действительно завышены), на скучный дизайн. Кто-то говорит о том, что высокое качество за высокие деньги для них штука просто бессмысленная, так как через год-другой носки вещь уже очень надоедает, и надевать ее просто не хочется, хотя она еще неплохо выглядит.

Краткая сводка:

• Страновая принадлежность: Бренд американский, дизайн и разработка американские, производство в основном латиноамериканское (Мексика, Колумбия, Доминиканская Республика) и азиатское (Пакистан, Бангладеш, Китай, Вьетнам). Некоторые вещи производятся в Италии и США.
  
• Стиль одежды : casual (спортивный casual, строгий casual).
• Ассортимент : джинсы, брюки casual, рубашки, топы, блузки, футболки, платья, туники, кофты, кардиганы, джемперы, пуловеры, толстовки, куртки (ветровки, пуховики), шорты, юбки, ремни, сумки, кошельки, шапки, перчатки, носки, кеды, кроссовки, полуботинки, ботинки, мокасины, полусапожки.
• Одежда, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, подростков .
• Размеры одежды : женская - от XS до XL (джинсы от 23 до 33; в основном - от 26 до 31), мужская - от S до XXL (джинсы от 27 до 40; в основном - от 29 до 38).
• Размеры обуви : женская - от 36 до 40; мужская - от 40 до 46.
• Материалы : натуральные - хлопок, кожа, шерсть, пух, перо; искуственные - полиамид, нейлон, вискоза, эластан, полиэстер.
• Ценовая категория : выше средней (в Европе - средняя, в США - ниже средней).

Примерные цены на одежду, обувь и аксессуары (на декабрь 2012 года) :

• Джинсы - 4000-5300 рублей
• Классические джинсы Levi’s 501 - 4200 рублей
• Брюки casual - 4000-4500 рублей
• Рубашки - 2700-4200 рублей
• Футболки - 1400-2000 рублей
• Рубашки-поло - 2200 рублей
• Шорты - 2700-3300 рублей
• Юбки (женские, разумеется) - 3300-4000 рублей
• Толстовки - 3500-4500 рублей
• Пуловеры, джемперы - 3500-4500 рублей
• Кардиганы и кофты - 4000-6000 рублей
• Куртки - 4500-16000 рублей
• Шапки - 900-1600 рублей
• Перчатки вязаные - 800-1000 рублей
• Носки - 600 рублей (2 пары)
• Ремни - 1600-3500 рублей
• Сумки - 3000-12000 рублей
• Кошельки - 2000-2500 рублей
• Кеды - 2000-3500 рублей
• Кроссовки - 3000-4000 рублей
• Мокасины - 3500-4000 рублей
• Ботинки - 4000-5000 рублей
• Полуботинки - 3500-4500 рублей
• Полусапожки (женские, разумеется) - 6000-8000 рублей

Ссылки : официальный сайт , подборка отзывов , еще одна подборка отзывов .

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним », что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов - огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось - ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 - первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 - джинсы с заклепка ми и ширинкой на болтах - по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

Интересный факт!
Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

Из оставшегося рулона материи Леви собственноручно пошил знаменитый "комбинезон без верха", который так пришёлся по вкусу золотоискателям и прочим людям романтических профессий, что вскоре Леви Страусс открыл мануфактуру по производству одежды. Ткань для своего предприятия он закупал во Франции в городе Ним, отсюда произошло и название "деним".

По иронии судьбы прочные рабочие брюки настолько пришлись по вкусу жителям Америки, что со временем из рабочей одежды они постепенно превратились в повседневные добротные вещи.

Вторая Мировая война позволила проникнуть многим атрибутам американской культуры в Старый Свет, не исключением были и джинсы.

Послевоенные яркие годы до сих пор вдохновляют многих дизайнеров, а стиль "американа" ставший вновь популярным уходит своими корнями именно в 50-е годы. Крепкие "неубиваемые" штаны из джинсовой ткань с характерным лейблом стали настоящим символом эпохи. Кстати относительно этого знаменитого лейбла есть целых две легенды. Первая гласит о том что некий машинист сцепил два вагона поезда, связав их парой видавших виды левайсов и благополучно доехала до ближайшей станции, о чём он с радостью и поведал владельцам компании. Вторая история более прозаична, но более точно изображена на лейбле. Владельцы компании Levi"s устроили своеобразную презентацию своего товара, во время которой две лошади тщетно пытались разорвать новую пару джинсов.

Позднее джинсы стали одеждой рок-музыкантов и кинозвёзд. Молодёжные субкультуры, пытаясь подражать кумирам, копировали и стиль одежды. И так получилось, что некогда сугубо утилитарный предмет одежды, стал настоящим предметом культа и фетишем.

В настоящее время джинсы Levi"s носит весь мир. Эта марка стала поистине синонимом джинсов. Levi"s имеют самые различные линейки, довольно большое количество коллабораций и огромное количество моделей. Написать обо всём этом многообразии в рамках одной статьи будет затруднительно, однако о некоторых линейках и моделях джинсов Levi"s мы попытаемся рассказать в этой статье.

Несмотря на тот факт, что когда-то Америка подарила миру само понятие джинсов, сами американцы к Levi"s относятся без особенного пиетета. Это просто недорогие джинсы в которые можно одеть детей или сходить самим прогуляться в сад, выехать на пикник на природу. Как правило редкий американский крупный магазин одежды обходится без Levi"s, да и "герой распродаж" - это как правило тоже эти джинсы. Стоит также заметить что большая часть крупных американских магазинов Levi"s за пределы США эти джинсы не шлёт, такова политика компании.

Мы рассмотрели некоторые линейки компании Levi"s. Безусловно Levi"s является прародителем всех джинсов, имеет очень глубокие традиции и историю. В то же время это очень крупный бизнес со всеми проблемами характерными для бизнеса такого масштаба в виде нестабильности качества их массовой традиции. Мы не можем не отметить положительные изменение в виде развития отдельных продуктов и линеек, воплощающих в себе лучшие качества и традиции марки. Что для потребителя лучше - пожертвовать качеством при более чем приемлемых ценах или же приобрести абсолютно бескомпромиссную по качеству и, увы, по цене вещь, решать только самому потребителю.

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери..

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой - на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» - «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi"s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками - это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi"s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании - две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать - и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней - считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi"s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi"s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи - ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi"s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi"s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни - как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi"s. Однако это сыграло с брендом злую шутку - в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi"s». Но главное - компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi"s.

Рекламные кампании Levi"s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi"s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi"s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi"s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi"s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.