Более века назад христианские фундаменталисты изобрели зерновые культуры для пропаганды здорового образа жизни, свободного от греха. Мало ли они знали, их создание в конечном итоге будет использоваться для продвижения всего, начиная от радио и мультфильмов до г-на.

Это был ад в недрах, а также многие христианские фундаменталисты, ад на душе. Они считали, что запор был наказанием Бога за то, что он ел мясо. Диета также обвинялась в том, что она питала похоть и лень. Чтобы избавить Америку от этих пороков, религиозные фанатики возглавили первое вегетарианское движение страны. Джеймс Джексон, изобрел Гранулу, первый в Америке готовый к употреблению продукт на основе зерновых продуктов.

Более известный как хлопья, хлопчатобумажные кирпичи Джексона, предлагали потребителям бесполезную альтернативу мясу, направленную на очищение как совести, так и кишок. Рокфеллеры к Рузвельтам стекались в «Сан», чтобы получить неортодоксальные процедуры Келлога. Но сеансы шоковой терапии и машинные клизмы не были единственными пунктами в повестке дня. Келлог также подчеркнул такие новомодные идеи, как упражнения и правильное питание. Не прошло и нескольких лет, прежде чем он начал подавать брусчатку отрубей, аналогичную тем, что были доктором Джексоном - теперь только с именем Келлогга на них.

Чем опасно неправильное хранение продуктов?

С ведущими производителями зерновых культур, охватывающими такой невозмутимый хукстеризм, было ясно, что связь зерновых с его фундаменталистскими корнями подошла к концу. По всей Америке глаза инвесторов освещались знаками доллара, а потенциальные зерновые бароны спускались на Батл-Крик, как саранча.

Но у крупного бизнеса был один главный недостаток - между брендами не было существенного различия. Чтобы выделиться из толпы, производители поняли, что им нужно больше сосредоточиться на внешней стороне коробки, чем на том, что внутри. Некоторые пытались украсить свою продукцию прилагательными, создавая такие имена, как «Бренд бренда», «Изящная хрустящая кукуруза». Другие соревнуются, чтобы выглядеть здоровыми. Например, Тетабита была наполнена вкусом сельдерея, потому что, ну, это звучало здорово.

Но настоящим победителем стал злак, называемый Силой. Его талисман, Солнечный Джим, был назойливым, высокопоставленным джентльменом, который стал настолько популярен в газетах и ​​журналах, что другие производители зерновых бросились создавать свои собственные талисманы. Для злаков, которые называли «Манна» Илии, «Чарльз Пост» даже попытался изобразить пророка на этикетке. Несмотря на то, что продукт был в конечном итоге вытащен, было создано одно правило для промышленности: каждому ящику нужен персонаж.

Вскоре у производителей зерновых был ненасытный аппетит к поиску правильного талисмана, независимо от его стоимости. Этот художник был Уолтом Диснеем, и он использовал заработок, чтобы построить Империю Диснея. Общая зависимость от зерновых в рекламе означала, что компаниям необходимо идти в ногу с новыми формами средств массовой информации. Зерновые компании также быстро скупали радиостанции и выпускали радиошоу. По большей части они выпускали драмы и показательные сплетни направленных на домохозяек.

В стиле минимализма

Тип Денниса Менаса, который часто прервал его приключения, чтобы превозносить достоинства Пшеницы, Скиппи был первым символом злаков, непосредственно продаваемым детям. Как выяснилось, дети ели его, а производители зерновых выучили важный урок: дети - сосунки. Поток дружественных к ребенку, злаковых шиллинг-персонажей, которые последовали, читается как «Кто есть кто из американской иконописи», в том числе «Одинокий рейнджер», «Дик Трейси» и «Бак Роджерс».

В процессе нацеливания на молодых, хлопковые компании также понимали, что дети не заботятся о своих двоеточиях. По иронии судьбы он разработал зерновые, чтобы свести к минимуму количество потребляемых сахаром детей. Он был неправ, и его благие намерения были потеряны в крупных компаниях. Как компании зерновых примирились с их первоначальной приверженностью движению здоровья?

Телевидение приняло рекламу для сахарных злаков на новый уровень, а мастер новой среды был рекламным человеком по имени Лео Бернетт. В нем не было ничего тонкого. Кроме того, по настоянию Бернетта хлопковые компании вкладывали значительные средства в ранние телевизионные технологии. Финансовая поддержка позволила им сформировать среду в соответствии с их потребностями, а именно, добавив цвет. Бернетт был одним из первых верующих в мотивационную психологию и понял, что цвета обратились к дети и мамы сублиминально.

Он думал, что анимация станет лучше, более яркими рекламными роликами. Первым талисманом, который они произвели, был Тони Тигр, чей метеорный успех сопровождался сотнями других значков мультфильмов. Стиль рекламы Бернетта был настолько эффективным, что продажи зерновых продолжали расти каждый год, в отличие от большинства продуктов в продуктовом магазине. Через некоторое время родители и детские психологи стали беспокоиться о том, что реклама была слишком эффективной. Защитные меры в сторону, заблудился вдали от своих здоровых истоков.

Мечта Джексона о вытеснении свиных отбивных из стола для завтрака стала реальностью, его злаки не были такими, какими они были раньше. Укушенные клыками потребления, Гранула превратилась в графа Чокулу в курс столетия. Как одиночная мама создала пластиковую империю для хранения продуктов питания.

Требования к баночкам для круп

Там, в близлежащей болотистой местности, получившей название «Лесной пик», 600 готовых лопаток стояли наготове. По назначенному сигналу женщины мчались за убранную землю, схватили лопаты и начали охотиться на добычу. Никаких расходов не пощадилось: чтобы дать мероприятию ощущение западного, были построены здания в приграничном стиле с фальшивыми фронтами, и были загружены быки и лошади.

Женщины и небольшое количество людей отправились со всей страны для участия. В течение пяти часов в тот день они были исследованы для норки и морозильников, золотых часов и бриллиантовых колец. Один из них, Фэй Маккалупо из Буффало, Нью-Йорк, выкопал игрушечную машину. Когда она увидела настоящий Форд, который он представлял, она прижалась лицом к капоту и начала плакать, повторяя: «Я люблю всех». Четыре женщины потеряли сознание и должны были возродиться с пахнущими солями.

Когда она наблюдала, как они прыгают на лопаты и раскопают награды за свои труды, она не могла не гордиться. Мудрый принял удовлетворение, увидев, что ее тяжелая работа окупится - еще раз. История вездесущего пластикового контейнера - это история инноваций и переосмысления: как новый вид пластика, изготовленный из промышленных отходов, оказался символом расширения прав и возможностей женщин. Все это было из-за Брауни Уайза. Брауни Уайз, названная в честь ее больших, карих глаз, родилась в сельской Грузии.

Ее родители развелись, когда она была молода, а в подростковом возрасте она путешествовала вместе со своей матерью, которая организовала профсоюзные митинги. Мудрый был женат ненадолго, но к 27 году она была разведенной мамой в пригородном Детройте. Это была достойная, но невыполнимая работа. Со своей стороны Мудрый написал колонку для новостей Детройт-Ньюс, написанную под альтер-эго «Гибискус». Но то, что Уайз обладал, было бесконечным источником решительности.

Как она писала в журнале в то время: «Я хотела быть успешным человеком». Все началось с плохого продавца «от двери до двери». В то время Стэнли экспериментировал со своеобразной моделью продаж: домашними вечеринками. Торговец шваброй Нью-Хэмпшира наблюдал, как его номера пролетели через крышу после того, как он пригласил кучу женщин на вечеринку, которая включала демонстрацию швабры. Компания побудила других продавцов попробовать эту стратегию, но многие из них делегировали партийный хостинг своим женам.

Думая, что это будет забавная работа на стороне, Мудрый начал продавать товары Стэнли на вечеринках тоже. Вскоре она зарабатывала достаточно денег, чтобы бросить работу в Бендиксе. Мудрый был благословлен даром габба, и ее особое сочетание народных разговоров и материнской поддержки помогло ей подняться по рядам Стэнли. Вскоре она была в управлении и надеялась подняться еще выше. Но эти иллюзии были отменены на встрече с главой Стэнли Фрэнком Бевериджем, который сказал Уайзу, что она никогда не станет руководителем.

В его залах «не было места для женщины», - сказал он. Отказ зажег огонь в ней - она ​​поклялась, что когда-нибудь она каким-то образом докажет, что Беверидж ошибается. Она не знала, что ключом к выполнению этого сна будет пластиковая упаковка для хранения продуктов. Один из ее коллег видел, как продукты собирали пыль в универмаге и решили привести их.

Сначала Мудрый не думал, что они что-то особенное. Это было привлекательно, в пастельных тонах и гибких формах, почти как искусство. Что еще более важно, он был функциональным - ни один конкурирующий продукт даже не приблизился. То, чего она не собиралась, было именно в том, чтобы разжечь революцию. Это был, прежде всего, карьерист. Когда женщины пришли к одной из вечеринок Уайза, они были не просто убеждены купить продукт. Чем больше вечеринок принимала Уайз, тем больше уловков она научила превращать женщин в верных Тьюпперверов.

Необычное оформление фотографий

Например, размещение людей в списках ожидания сделало их более желающими купить, поэтому она подписала их независимо от того, доступен ли продукт. Она также обнаружила, что бросать контейнеры, наполненные жидкостью через комнату, заставили клиентов добраться до их чековых книжек.