Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери..

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой - на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» - «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi"s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками - это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi"s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании - две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать - и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней - считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi"s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi"s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи - ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi"s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi"s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни - как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi"s. Однако это сыграло с брендом злую шутку - в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi"s». Но главное - компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi"s.

Рекламные кампании Levi"s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi"s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi"s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi"s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi"s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Джинсы Levi’s в мире моды – непреходящая и нестареющая классика. Levi’s – товар, изначально рассчитанный на длительное ношение, со временем джинсы не теряют формы, привлекательности и удобства.

Настоящие Levi’s, подобранные по размеру, не сползают ни в какой ситуации. В них можно сидеть в любой позе и свободно двигаться. Благодаря своей популярности, подделки джинс Levi’s встречаются намного чаще, чем оригинал.

Есть целый список особенностей оригинальных Levi’s, подделать которые проблематично или невозможно.

Производитель

Фабрики Levi’s расположены в основном в Латинской Америке. «Made in Мексика» - признак оригинала, надпись «Сделано в США» - 100 % подделка.

Как отличить Levi’s от подделки по стоимости?

Рекомендуемая производителем цена для джинсов длительного ношения начинается от 48 долларов США. Для производства Levi’s применяется дорогостоящее сырье и сложные технологии «безупречного пошива». Купить Levi’s в розницу реально в пределах 80-100 долларов. Если цифра на ценнике ниже 60 у.е., значит levis подделка.

Фирменная аркада на задних карманах

На обоих задних карманах вышиты фирменные аркады компании. Швы на аркадах не пересекают друг друга – только налагаются.

Идеальный пошив Levi’s

Все наружные швы джинсов Levi’s идеальны – только так! С внутренней стороны швы безупречно обработаны оверлоком. Изнутри могут быть торчащие нити или наложения швов – не более 5 см.

Для пошива долговечных джинсов используют полусинтетические нити, порвать которые руками невозможно! Если при попытке порезался палец – это один из признаков оригинальных джинсов.

Деним Levi’s

Те, кто уже носит джинсы Levi’s однозначно утверждают, что могут отличить ливайсовский деним на ощупь.

Рисунок ткани на оригинальных джинсах всегда диагональный и очень четкий.

Застежка

Для застежки используются молнии, изготовленные компанией YKK.

На собачке замка оригиналов может присутствовать или нет надпись Levi’s, но марка молнии – только YKK. Другой производитель застежки означает подделку.

Настоящие Levi’s-501 застегиваются только на пуговицы. На маленьких размерах 27-29 производитель пришивает 4 пуговицы, на больших – 6, обычное число пуговиц для моделей средних размеров – 5.

Если застежка на молнии, то Levi’s 501 подделка.

Определить, левис 630 подделка или нет сложнее, они не имеют такой системы защиты. Следует руководствоваться общими признаками оригинальных Levi’s.

Кожаный лейбл на поясе

Кожаный лейбл (или патч), расположенный на поясе джинсов сзади, содержит название фирмы и фирменный знак – две лошади, разрывающие джинсы. На самом деле «кожаный» лейбл изготавливается в основном из полимерного картона.

Лейбл оригинала полностью соответствует по степени изношенности всему изделию, поскольку одно из правил компании гласит: изделие обрабатывается только целиком после полного изготовления. Если на состаренных джинсах прикреплен новый лейбл – перед вами подделка.

Состаренный лейбл, кроме художественной «изношенности», не должен иметь видимых дефектов в виде дыр или нечеткого текста.

Для моделей 501 на лейбле проставляется аббревиатура ХХ. На мешочке переднего кармана есть штампованная надпись – искать на лейбле ХХ. Впрочем, на джинсах Levi’s-501 европейского производства такой надписи на кармане нет, но они оригинальные.

Патч оригинальных Levi’s изготавливается только в классических формах: квадрат и прямоугольник. Любые изгибы по периметру лейбла – признак подделки.

Таб на заднем кармане

В шов заднего правого кармана оригинала Levi’s вшивается маленький флажок – таб. Видно на фото выше.

Наиболее распространенный для таба цвет – красный. Реже встречаются другие цвета: белый, зеленый или оранжевый.

На табе вышита надпись Levi’s. Каждая сотая пара, выпущенная компанией имеет на табе оригинальную надпись — ®. Если попались джинсы с R в окружности – значит, перед вами юбилейная пара оригинальных Levi’s.

Отсутствие таба должно вызывать серьезные сомнения в подлинности джинсов. Если есть еще хотя бы один сомнительный признак, то джинсы – подделка.

Заклепки

Заклепки на джинсах изготавливаются из никеля или меди – цвета должны соответствовать.

Заклепки имеют идеальную округлую форму с ровными краями. Каждая заклепка имеет четкую ровную надпись – название бренда.

На внутренней части заклепки выбит номер модели – тот же, что и на этикетке, которая находится внутри левой штанины.

Этикетка

Этикетка пришивается изнутри сзади, на ней указан номер модели. Этикетка прикреплена очень крепко – можно использовать ее, чтобы вешать джинсы.

Надпись на этикетке вышита очень четко и яркими нитками.

На джинсах 501 на этикетке обязательно указывается страна-производитель.

Размеры

Оригинальные джинсы Levi’s имеют одинаковую размеровку. Зная свой размер, легко заказать джинсы в Интернет-магазине – они сядут идеально.

Джинсы Levi’s не просто престижный бренд в мире моды – это очень комфортная повседневная одежда.

Было полезно? Расскажи друзьям

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: #ffffff; padding: 15px; width: 100%; max-width: 100%; border-radius: 8px; -moz-border-radius: 8px; -webkit-border-radius: 8px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 1px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 740px;}.sp-form .sp-form-control { background: #ffffff; border-color: #cccccc; border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 13px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; background-color: #0089bf; color: #ffffff; width: auto; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button-container { text-align: left;}

Раз в неделю мы присылаем самое важное и интересное из мира зарубежного шопинга.

Подписаться

Похожие магазины

8/30/2016, 23:44 0 комментариев просмотров

Джинсы – как много в этом слове. Согласитесь, этот предмет гардероба есть у каждого — он может быть даже у вашего 70-ти летнего дедушки или у президента. Джинсы абсолютно универсальны (их нельзя надеть разве что только с чисто классическими деловыми вещами), невероятно комфортны и, несмтря на свою изначальную простоту, смотрятся стильно и модно. А появилось это культовое изобретение благодоря американцу с еврейскими корнями Ливаю Страуссу, основателю всемирно известной компаниии «Levi Strauss & Co.».

Лёб Штраусс (а именно так на самом деле звучит его имя) родился в Баварии, в большой семье и стал седьмым ребенком по счету. Его отец владел галантереей, однако увы, в те времена в Германии еврейскому народу было нелегко и семья мечтала покинуть свой дом. Первым удалось это сделать старшим братьям Лёба, которые сразу же нашли там работу в сфере торговли – продавали различные ткани. В 1847 году покорять Америку отправился и он сам, адаптировав для нового мира свое имя – Лёб на Ливай (Levi), а Штраусс на Страусс. На первых парах Ливай помогал своим братьям, паралельно осваивая английский язык. А год спустя он решает отправиться в Кентукки, чтобы изучить все тонкости торгового бизнеса.

Внезапно в 1849 году были открыты золотые месторождения в Калифорнии и началась знаменитая золотая лихорадка. В поисках счастья Америку стало стекаться огромное количество народу. Мудрый Леви решил, что пытаться окунуться в эту лихораку не стоит, а гораздо умнее будет получить от неё выгоду. Например, создать свой торговый бизнес и поставлять золотоискателям необходимые и нужные вещи. В 1853 году он отправлется в Сан-Франциско и открывает большой оптовый магазин тканей и галантерейных товаров. Весь товар расходится по розничным точкам как «горячие пирожки», однако почти никаким спросом не пользуется парусиновая ткань — из-за упадка парусного флота она потеряла свою востребованность. Леви стал думать, как сделать так, чтобы «добро» не пропадало, ведь поставщиков палаток и тентов, которые шили из парусины, было в достатке и без него. В итоге ответ ему дали те самые золотоискатели, которые сетовали на непрактичные и некачественные штаны. Предпреимчивый Леви оперативно сконструировал и сшил из парусиновой ткани простые, но добротные рабочие штаны, учтя все пожелания золотоискателей. Штаны были снабжены множетвом вместительных карманов, имели для большей прочности швы с двойной строчкой и были просты в уходе.

В городе заговорили о Ливае Страуссе и к нему «посыпались» заказы.

В 1853 году Леви Страусс открыл в Сан-Франциско мастерскую-ателье, нанял портных и стал более масштабно изготавливать штаны, постепенно совершенствуя их. Из раза в раз в конструкции штанов появлялись новые детали, такие как, например, петли для ремня и более глубокие передние и задние карманы. В 1856 году над дверьми ателье красутеся вывеска «Levi Strauss & Co».

К 60-м годам XIX века продажи резко снизились, так как у его штанов выявился значительный для золотоискателей недостаток – непрочность карманов, которые рвались от тяжести золотых самородков и инструментов. Но судьба вновь улыбнулась Леви и свела его с изобретательным потртным Якобом Дэвисом. Именно благодоря ему на карманах штанов появились железные клепки, ощутимо увеличивавшие их износостойкость. Это приспособление оказалось полезным, но у Якоба не было средств его запатентовать, поэтому он обратился к Леви Страуссу. Они объединились и в итоге клепки появились на карманах штанов спереди и сзади, а также на ширинке. Усовершенствованное изделие стало пользоваться спросом не только у золотоискателей, но и у представителей различных рабочих профессий.

Работа предпрития Леви вновь набирает обороты. Он не останавливается на достигнутом и постоянно стермиться к развитию. Вскоре наряду с парусиновой тканью в производстве стала использоватся плотная саржевая ткань, отличающаяся от парусины более мягкой фактурой. На рулонах ткани значилось «Serge de Nime» – «саржа из Нима», отсюда и пошло другое её назвние — «деним». Выкрашивался этот материал в цвет под названием «индиго», который в итоге и стал фирменным цветом бренда «Levi’s».

В 1886 году у компании появился в Сан-Франциско и в Нью-Йорке свой офис с большим магазином. А в в 1873 году, не смотря на нестабильность в экономике Америки, Стросс запускает отдельное большое производство, во главе которого ставит Джейкоба Дэвиса.

Затем принимается решение разработать свой узнаваемый товарный знак, который бы помогал идентифицировать изделия марки от других компаний и подчеркнуть их уникальность. Так появилась нашивка из кожи, на который были изображены две лошади, пытающиеся разорвать брюки. Такое изображение выбрано не спроста – это был реальный эксперемент, прошедший удачно: лошадям не удалось разорвать джинсы, что подвердило их прочность, качество и износостойкость.

Начиная с 90-х годов XIX века джинсы «Levi Strauss & Co» стали получать порядковые номера. Отсчет пошел с первой модели джинсов с низкой посадкой, которые вошли в историю под номером «501». Этой модели в 1999 год принес звание самой модной вещи столетия от известного журнала «Time». Все джинсы бренда тех времен имели фирменную нашивку из кожи на поясе, шов в две строчки в форме арки, заклепки на карманах и пуговицы на поясе (для крепления подтяжек).

А в 1895 году свет увидел первые джинсы для езды на велосипеде, которые позднее стали выпускать в рамках линейки «Commuter».

В 1902 году изобретатель первых джинсов и основатель «Levi Strauss & Co» уходит из жизни. Это была национальная трагедия, ведь Леви Стросс был не только талантливых и профессиональным бизнесменом, но и просто хорошим человеком. Бразды правления переходят в руки родственников Левиса.

На мировую арену бренд вышел в 1908 году и в их джинсы стал одеваться почти весь мир. Ассортимент «Levi Strauss & Co» пополняется: появляются рубашки и брюки оттенка «хаки», линейка одежды из денима для детей под названием «Koveralls» и линейка джинсовой одежды «Freedom-Alls» для женщин.

В 1928 году компания на официальном уровне регистрирует бренд «Levi’s».

В 1936 году джинсы бренда приобретают новую деталь — сзади джинсов, на правом кармане, начинают размещать тоненькую красную бирку с вышитом белыми нитками словом «Levi’s». Джинсовые брюки становятся популярны у различных молодежных субкультур, представителе шоу-бизнеса, а также в криминальной среде. Затем бирку стали пришивать разного цвета: серебристый цвет означал то, что брюки изготовлены по новой технологии, а желтый цвет относился к изделиям эконом класса. Зеленый же цвет говорил о том, что одежда из эко-линейки бренда.

Во время Второй Мировой войны джинсы бренда претерпели некоторые вынужденные коррективы: фирменные дугообразные швы «Levi’s» в целях экономии ниток приходится рисовать, а на кармашке для часов перестают размещать заклепки. Зато в полувоенное время джинсы стремительно вошли в повседневный гардероб не только жителей Америки, но и Европы.

Последующие года, 50-е и хипповые 60-е, были не менее успешными для бренда и насыщенными событиями. Появилась линия джинсовой одежды для мужчин, женщин и детей, были изготовлены джинсы с застежкой в виде молнии (модель «№ 505») и модель джинсов «Slim Fits» («№ 514»). Вещи шьются не только из денима, но и из растягивающейся ткани и вельвета. В 1964 году была придумана и запатентована технология «Sta-Prest», благодаря которой ткань покрывалась покрытый жатыми складками и причудливыми заломами.

К середине 1960-х гг. бренд стал покорять азиатский рынок, а к концу 70-х компания получила статус самого масшатбного производителя одежды из денима в мире.

Оказались самыми затратными 80-е года, в связи с стремительным ростом конкуренции. Бренд много вкладывался в рекламу, правда, очень эффектную и успешную, а в 80-х годах был запущен отдельный бренд «Dockers», впускающий одежду и обувь для мужчин и женщин. .

Джинсы давно стали истинным культом, культурным объектом и неотъемлемым элементом стиля, однако и на джинсы мода менялась и во второй половине 90-х стали популярны широкие брюки в реперском стиле. В модельный ряд джинсов «Levi’s» широкие брюки не входили, в связи с чем продажи бренда несколько упали. Участились случаи нарушения авторских прав – многие бренды копировали и воспроизводили некоторые фирменные детали «Levi’s».

В 2004 году «Levi`s» ежегодно стали выпускать коллекцию под названием «Times», совместно с маркой «686», специализирующейся на снаряжении для сноубординга. А 2009 год ознаменовался коллаборацией «Levi’s» и маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинсовых брюк модели «501», а также другие вещи из денима.

В 2010 году была разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена коллекция женской одежды совместно с Генри Холландом. Вообще в послужном списке компании не мало интересных успешных коллабораций, бренд сотрудничал с лондонским универмагом «Liberty», с маркой «Supreme», с брендом «Brooks Brothers», с известными художниками и дизайнерами, с велосипедными марками «Brother Cycles» и «Unik bike» и с отелем «Ace Hotel».

Компания «Levi’s» всегда славилась активной социальной позицией, участием в благотворительности и серьезной эко-политикой. Бренд стал разрабатывать программы для экономии водных ресурсов, впервые внедрив в отрасли стандарты переработки мусора и переработки воды. По разработанной технологии в процессе окраски изделия использовалась снова и снова одна и та же вода. А в 2011 году была выпущена эко-линия джинсовой одежды для мужчин и женщин «WATER

В настоящее время компания «Levi Strauss & Co.» имеет три подразделения: в Сан-Франциско, в Брюсселе и Сингапуре. Помимо этого у бренда есть премиум-отделение, базируеющиеся в Амстердаме. В него входит линейки одежды «Vintage Clothing» и «Made and Crafted».

Конечно, в асортименте бренда не только джинсы и различные вещи из плотного или лёгкого денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, полуверы, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, рюкзаки, носки, ремни и т.д.). Джинсы представлены в различных вариациях: скинни, прямого кроя (модель № 514), расклешённые, бойфренды, леггинсы или просто заужнные, а также намного богаче стали расцветки. Продвинутую молодежь может привлечь коллекция «Levi’s», созданная для любителей покататься на скейе — «Skateboarding», сочетающая в себе практичность, комфорт и с овременный дизайн.

Также компания имеет линейку молодежной одежды «urban style», представленную только в Америке — «Silver tab», эко-линейка «Green tab» (с использованием натуральных материалов: органического хлопка и мягкого обработанного денима), «Capital E», «Red Tab», «Orange tab», «Levi’s Engineered».

Что касается производства, то в основном оно соредоточено в латиноамериканских и азиатских странах, хотя некоторые вещи производятся в Италии и США.

Несмотря на то, что сейчас появилось много других компаний, специализирующихся на одежде из денима, «Levi’s» остается легендой, подарившей миру джинсы. Это культовая классика, в которую одевались многие представители различных культур и одеваются многие звезды и публичные личности.

28.02.2012 / 113

Интересная информация о бренде Levi’s. Справочные данные о торговой марке Левайс.

Попросите кого угодно назвать любую джинсовую марку — большинство с ходу назовет Levis . Потому что это старейший джинсовый бренд, не изменяющий себе на протяжении веков. Его знают, узнают, признают и обожают во всем мире. Его носят взрослые и дети, девушки и женщины, мальчики и мужчины.

Говоря про «Левайс» , можно смело утверждать: «Любовь и признание уже с первый пары джинс». А история этой марки берет свое начало ух как давно — в далеком 1853 году. Трудно себе представить, неправда ли? Но что есть, то есть. В тот давнишний год они были первыми, кто удивил, ошеломил и одарил простой рабочий люд такой удобной, недорогой и стильной одеждой. Еще немного, и это уже не просто рабочая одежда, а неотъемлемый атрибут повседневного гардероба.

Время бежало, технологии не стояли на месте, тогда создатели марки начали производить на свет джинсы, которые были уже нечто большим, чем просто джинсами. Разнообразные цветовые решения, всевозможные эффекты потертости — и вот джинсы «Левис» становятся культом в Америке и других странах запада уже не только у рабочих людей и неформальной молодежи, а у всех слоев общества.

А в 1986 году владельцы выпускают на рынок качественные коллекции повседневной одежды и одежды для спорта и отдыха: пальто, рубашки, куртки, свитера и прочее.

Многочисленные модели и цветовые решения — сегодня Levis не останавливается и продолжает удивлять своих поклонников. В городах всего мира открываются новые и новые магазины, на прилавках появляются новые и новые модели, новые коллекции одежды, а джинсы и одежду «Левис» выбирают те, кто хочет выглядеть стильно и сексуально, а в одежде ценит удобство и красоту. Актуальность ее не просто не падает, а растет с каждым днем.

В России фирменные магазины Levis тоже есть, причем немало. Но то, что владельцы бренда на протяжении стольких лет доносили до своих потребителей, а именно: комфорт, удобство и стиль за небольшие деньги , увы, потерялось. Да-да, в Америке одежду «Левайс» любят и ценят не только за великолепные стильные решения и удобство, но и за невысокую цену на нее. В России же эта составляющая бренда куда-то сгинула. Почти все модели стоят зашкаливающих денег — по сравнению с ценами на них в других странах мира. При этом всем и производятся эти джинсы не в Мексике, Пакистане, Китае, Бангладеше, как для Америки, а в Турции. Ну тут сами понимаете, качество страдает.

Поэтому, если вы хотите их сегодня, хотите незамедлительно — смело шагайте на западные сайты и заказывайте их себе оттуда. Уверяем вас, это будут джинсы гораздо качественнее и гораздо дешевле. Один нюанс: некоторые модели США и России расходятся, с этим надо быть внимательными. Подобрать размер поможет размерная сетка магазина.

Да, с официального сайта вы заказать их не сможете, но есть масса других магазинов, которые шипят эти прелестные джинсы в Россию.

Сегодня джинсы - это не а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца - бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное - драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота - брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя - Levi Strauss & Co.

Происхождение слова «деним»

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна - Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении - укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» - вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о - «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя - Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог - Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится - "Левис" или "Левайс"- название мирового бренда, стоило бы ответить, что "Левис".

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно - «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция - . Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов - ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: .

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно - «Левис» или «Левайс» - произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза. И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: "Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет". Точно так же с джинсами - качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.