Каждый, кто знал что такое стиль сможет без проблем отличить кроссовки "Адидас" разных годов. Это символ моды и символ дефицита времен "совка".

Звучит невероятно, но этот брэнд был не только не запрещен в СССР, он даже стал официальным лейблом "Олимпиады-80". После этого "Адидас" легкой спортивной походкой не только вошли в моду, но и стали поистине культовой вещью в стране "победившего коммунизма".

После Олимпиады-80, на которую советских атлетов одел и обул капиталистический «Адидас», Союз охватила настоящая адидасомания. Наличие в гардеробе фирменной пары с «трилистником» указывало на высокий статус и широкие возможности. Кроссовки приобрели статус парадной, даже изысканной обуви, их стали надевать даже... в театры и рестораны.

Adidas Originals Samba, 1950

Пока на Западе щеголяли во в таких кроссах, советские люди до 80-х даже не знали о существовании такого понятия, как кроссовки. Удивительно, но культ спорта в СССР преспокойно уживался с дефицитом спортивной одежды.

Adidas Originals Bamba, 1970

Adidas Originals Americana, 1971

Редкие счастливчики могли достать себе белоснежные китайские кроссы, цвет которых реанимировали с помощью… зубной пасты. И лишь в 80-х, с появлением в стране спортивных бутс «Адидас», «варенок», жвачек и кока-колы, в СССР ворвалась «западная цивилизация».

Adidas Originals Hamburg, 1982

«Адики» стали главным символом западной жизни и свидетельствовали о некой, пусть виртуальной, принадлежности к «тому миру». В первую очередь к нему относились спортсмены, которые потом превратились в «качков» и «гопников».

Adidas Originals Oregon, 1984

Adidas ORIGINALS APS OG, 1986

«Спортивка» стала универсальной экипировкой как для светских раутов, клубов, ресторанов, так и для бандитских разборок. Чуть ли не признаком хорошего вкуса стало посещать в таком «прикиде» деловые встречи.

«Адидас» производился также в многочисленных подпольных цехах и расходился по всей стране. Умельцы запросто вырезали незамысловатый трилистник, а дальше уже под трафарет с помощью горячего утюга накладывали на майки, брюки, полотенца и сумки. «Адидас» — это звучало гордо!

Adidas ZX 510, 1987

По советским меркам, эти спортивные «шузы» были уместны везде и всегда: в будни и в праздники, в гости и на работу, под брюки и юбку.

Adidas TORSION Spectrum H, 1989

Цены в СССР на продукцию «Адидас» были чудовищные, потому многие покупали «бэушные». Некоторые не брезговали ходить в кроссовках в… театр.

Adidas Originals ZX 8000, 1989

О них либо мечтали, либо презирали, как «отголосок западной жизни». Все это выливалось в поговорки, самая приличная из которых: «Сегодня носит «Адидас», а завтра родину продаст». Неудержимое желание стать счастливым обладателем культовой пары многих вынуждала затягивать пояса потуже. Ведь за кроссовки нужно было отдать одну, а то и две сотни рублей.

Adidas Originals TEMPER RUN, 1991

Очень скоро неудовлетворенный потребительский интерес советского народа к спортивной обуви учуяли кавказские кустари и принялись штамповать культовые «адики» направо и налево. И народ покупал, хоть культовый лейбл те «писали» с ошибкой: «Адибас» и «Абибас». С виду получалось один в один, а стоило чуть дешевле оригинала. Единственное, что отличало настоящую «фирму» от подделки, срок службы — до первого дождя.

Adidas Originals Attitude Hi, 1986

Второе пришествие «адиков» пришлось на начало 90-х. В это время челноки заполнили просторы бывшего СССР турецкой и китайской продукцией.

Adidas Samba Millennium Leather Indoor, 2011

И напоследок несколько исторических фактов. Официальная история компании гласит, что впервые три полоски появились на кроссовках “adidas” в 1949 году. Однако в то время права на этот дизайн принадлежали финскому производителю спортивных снарядов компании Karhu.

Кроссовки «Адидас» Советскому Союзу «подарила» легендарная Олимпиада-80. Как известно, политбюро ЦК КПСС в 1972 г., решая вопрос об экипировке советской олимпийской сборной, остановило свой выбор именно на этом лейбле.
Так легкой спортивной походкой ботинки с тройной полоской не только вошли в моду, но и стали поистине культовой вещью в СССР…

Лучшей рекламой для «Адидас» стали наши победоносные олимпийцы, одетые в лейбл «три полоски» с ног до головы. Именно эту одежду, ставшую на просторах СССР синонимом спортивных побед, советский телезритель чаще всего наблюдал в ежедневных телевизионных трансляциях.
Для простого советского человека «адики» стали чем-то большим, нежели просто удобной обувью для спорта, это был еще и статус. Даже наши десантники в Афганистане променяли на «Адидас» армейские берцы.


После Олимпиады-80, на которую советских атлетов одел и обул капиталистический «Адидас», Союз охватила настоящая адидасомания. Наличие в гардеробе фирменной пары с «трилистником» указывало на высокий статус и широкие возможности. Кроссовки приобрели статус парадной, даже изысканной обуви, их стали надевать даже… в театры и рестораны.
«Бегалки» и «скороходы»
До 80-х советские люди даже не знали о существовании такого понятия, как кроссовки. Удивительно, но культ спорта в СССР преспокойно уживался с дефицитом спортивной одежды.
Неискушенный советский спортсмен знал лишь «треники» с вытянутыми коленками, точь-в-точь как у Балбеса в «Приключениях Шурика», и кеды, которые в народе называли «бегалками» или «скороходами». За неимением таких комплекс физических упражнений выполняли и в… сандалиях. Профессиональных спортсменов нередко выручали чешские кроссовки «Ботас» с четырьмя полосками.


Спортсмены таскали отечественные сине-красные кеды с резиновыми мячиками на щиколотках и с массивными, как на клоунских башмаках, носами. За долгую и верную службу советские граждане даже прощали им неистребимый запах резины.
Редкие счастливчики могли достать себе белоснежные китайские кроссы, цвет которых реанимировали с помощью… зубной пасты. И лишь в 80-х, с появлением в стране спортивных бутс «Адидас», «варенок», жвачек и кока-колы, в СССР ворвалась «западная цивилизация».
Кроссовки «на выход»
«Адики» стали главным символом западной жизни и свидетельствовали о некой, пусть виртуальной, принадлежности к «тому миру». В первую очередь к нему относились спортсмены, которые потом превратились в «качков» и «гопников».
Мода на спортивные костюмы родилась именно в 80-х и начала диктовать свои законы. В обиход вошли короткие стрижки «под ноль», дополняли образ барсетка под мышкой и «семки». «Спортивка» стала универсальной экипировкой как для светских раутов, клубов, ресторанов, так и для бандитских разборок. Чуть ли не признаком хорошего вкуса стало посещать в таком «прикиде» деловые встречи.
- Я купил фирменные «адики» за 200 рублей, - вспоминает киевлянин Сергей Балкун, - но знаю, что советский «Адидас» производился также в многочисленных подпольных цехах и расходился по всей стране. Умельцы запросто вырезали незамысловатый трилистник, а дальше уже под трафарет с помощью горячего утюга накладывали на майки, брюки, полотенца и сумки. «Адидас» - это звучало гордо!

Впервые советский «Адидас» начали выпускать на Московском экспериментальном комбинате спортивных изделий «Спорт» в 1979 г. Затем линии запустили в Тбилиси, Ереване и Киеве. Первой и единственной моделью «Адидас», выпускаемой в СССР в те годы, стали темно-синие кроссовки с тремя белыми полосками и желтоватой каучуковой подошвой.
Несмотря на то что на Западе эта модель быстро устарела, в СССР она не имела «срока годности» и стала эталонной для многих поколений. Дефицит было невозможно достать в свободной продаже, только у фарцовщиков и «выездных» (артистов, дипломатов, моряков). Такая покупка стоила потраченных денег и нечеловеческих усилий, отличалась «стальным» качеством и милой советскому сердцу простотой.
«Полосатый» дефицит
По советским меркам, эти спортивные «шузы» были уместны везде и всегда: в будни и в праздники, в гости и на работу, под брюки и юбку.
- Цены в СССР на продукцию «Адидас» были чудовищные, - вспоминает киевлянин Артем Кривонос, - потому многие покупали «бэушные». Некоторые не брезговали ходить в кроссовках в… театр (да-да, даже крутым надо было казаться культурными). Экипировка многих зрителей в то время состояла из дуэта вареных кооперативных джинсов и «адиков». Даже девочки носили «кросы» чуть ли не с нарядными вечерними платьями.
В то время вожделенная пара кроссовок никого не оставляла равнодушным.

О них либо мечтали, либо презирали, как «отголосок западной жизни». Все это выливалось в поговорки, самая приличная из которых: «Сегодня носит «Адидас», а завтра родину продаст». Неудержимое желание стать счастливым обладателем культовой пары многих вынуждала затягивать пояса потуже. Ведь за кроссовки нужно было отдать одну, а то и две сотни рублей.
А дальше хоть потоп, хоть зима, хоть лето – «адики» носили не снимая. Ведь они и впрямь были «вечной» покупкой, купив «фирму», владелец понимал: это на всю жизнь.
- Даже по истечении срока службы потрепанные кроссовки ни в коем случае не выбрасывали, - вспоминает киевлянин Дмитрий Довгун, - от них отрезали подошву и приклеивали к обычным ботинкам. Сам лейбл «перекочевывал» на другой наряд.
«Адики» были статусной вещью. Их никогда не обували в дождь – не дай Бог разлезутся! – не играли в футбол и не брали в школу, на физкультуру. Разве что на дискотеку – покрасоваться. На спортивных площадках было модно как бы небрежно кинуть на скамейку полотенце «Адидас», сумку либо спортивки с тремя полосками. Но играть в «фирме» никогда не выходили.


…Очень скоро неудовлетворенный потребительский интерес советского народа к спортивной обуви учуяли кавказские кустари и принялись штамповать культовые «адики» направо и налево. И народ покупал, хоть культовый лейбл те «писали» с ошибкой: «Адибас» и «Абибас». С виду получалось один в один, а стоило чуть дешевле оригинала. Единственное, что отличало настоящую «фирму» от подделки, срок службы - до первого дождя.
После Олимпиады-80 настоящие «адики» куда-то исчезли. «Фирму» купить было невозможно, все ходили в дешевых подделках. А значит, носить «Адидас» означало либо открыто признавать себя крутым, либо «фальшивкой».
Второе пришествие «адиков» пришлось на начало 90-х. В это время челноки заполнили просторы бывшего СССР турецкой и китайской продукцией.
Напоследок, пара интересных фактов:
Официальная история компании гласит, что впервые три полоски появились на кроссовках “adidas” в 1949 году. Однако в то время права на этот дизайн принадлежали финскому производителю спортивных снарядов компании Karhu.
В 1951 году основатель компании “adidas” Адольф Дасслер выкупил право на три полоски у Karhu за 1600 евро (в пересчете на современный курс) и сделал ставку на «бренд с тремя полосками», введя в конце 1960-х этот элемент и в дизайн спортивной одежды.
Советские граждане узнали о существовании марки “adidas” из восточногерманской телепрограммы «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!», транслировавшейся в СССР с 1970-х годов.


Ее ведущий Герхард Адольф выступал под псевдонимом Ади и щеголял в обуви и тренировочном костюме с тремя полосками. Для некоторых наших особо выдающихся спортсменов приобретали адидасовскую экипировку уже в конце 1960-х, но эти закупки носили разовый характер.

Во-первых, я хочу заверить вас, дорогие читатели, что это последний пост из серии «А помнишь, товарищ!» Ну, честно-честно — последний.
Просто вчера дочь отказалась надевать кроссовки для прогулки в парке. Одела босоножки. И такая разборчивость в семь-то лет. В отместку я всю дорогу рассказывал ей о кроссовках моего детства. А сегодня предлагаю это повествование вашему вниманию.
В 80-х существовали одни кроссовки — Adidas. Ну, точнее, продавались еще всякие Цебо и Ромики, но это были марки второго эшелона. Особняком стояла Пума (мало кто видел, еще меньше людей носило). Логотип фирмы Найк я увидал впервые в 88-м году на кооперативной шапке «петушок». О Рибоке никто и не подозревал.
Так вот, самыми первыми и самыми главными кроссовками были «адики» или «дасы» модели «фестивальные». Те самые, синие, замшевые с белыми полосками. Они изготавливались в Москве по лицензии, но существовали мифические «фирменные-немецкие». Качество окраски материала было посредственным и кроссовки окрашивали ноги. Особым шиком было надеть с «фестАми» белые носки и, разувшись в гостях, продемонстрировать свою крутизну при помощи разводов цвета индиго. Впрочем, эта модель делалась еще красного и черного цветов, но самыми модными были именно синие.

Приблизительно вот такие, однако тапки со следующей картинки похожи больше

Только полоски, шнурки и задник были белыми.

Стоили такие «дасы» около 80-100 рублей на т.н. «черном рынке» и поездка на «толпу» была событием дворового масштаба. Понятно, что в обувных магазинах кроссовки распространялись только из под прилавка и являлись т.н. дефицитом.
Престижность подобной обуви была столь высока, что не считалось зазорным носить «адики» с классическими брюками, мало того, в фильме «Друг» 1987 года, Сергею Шакурову кроссовки буквально падают с неба, являя собой символ жизненного успеха. У детей даже существовало прилагательное «адидасовский», что означало - классный, суперский. Например, двухскоростной мопед Рига вполне мог считаться «адидасовским».
В фольклоре популярность адидасов нашла широкое отражение, однако, ввиду сомнительных рифм к названию марки, почти все пословицы и поговорки были неприличными.
Отдельного упоминания заслуживает такое криминогенное явление, как «обувание».Кроссовки Адидас вполне могли снять, причем прямо на центральной улице, среди белого дня. Автора этих строк тоже пытались «обуть», но, к счастью, безрезультатно. Называлось так это противоправное деяние потому, что разбойники великодушно предоставляли жертве свою обувь, как правило, разбитую и негодную.
Кроме «фестивальных» существовали и кроссовки «съездОвские» или «съездЫ». Этимология этого названия модели не ясна вовсе (на фестивальных хотя бы было написано «Festival»), но стоили такие «дасы» дороже — до 120 рублей, столько же зарабатывало большинство совслужащих за месяц. В отличие от «городских» фестивальных это были теннисные кроссовки.

Вот они, но здесь не правильный задник, да и котировались конечно же синие.
А на следующей картинке все в порядке, кроме подошвы -нет 2-х ступенечек.

Были еще и т.н. волейбольные адидасы. Их, говорят, иногда «давали» в Москве в универмаге ГУМ. Для того, что бы приобрести их отцу моего приятеля пришлось стоять 6 часов в очереди.

Вот эти очень похожи.

Самой редкой моделью кроссовок являлись «светофоры», верх их был похож на «съезды», но на боку подошвы были три разноцветных кругляшка.

Такие, но эти посовременнее

Эра «адиков» продолжалась до начала 90-х, синие кроссовки растеряли былую престижность и стали широко подделываться. Да, в 1994-м, на восемнадцатилетние, мне подарили уже Reebok, приблизительно вот такие.

Самый любимый западный бренд в сердцах всех бывших республик Советов

Вы, наверное, видели много мемов, на которых члены преступных субкультур в бывшем СССР носят поддельные "Adidas". На самом деле эта тенденция выросла настолько, что сегодня этот бренд, как бы стал синонимом для всех славян, не только русских.
Все это связано с уличной субкультурой под названием гопники или гопота - знакомо вам это понятие?

Тем не менее остается открытым вопрос, почему Adidas с полосками по бокам так моден в бывших советских республиках?

Ну, в общем-то, понятно - благодаря Олимпиаде-80. Это ж сколько лет прошло со дня ее победного открытия, а влияние до сих пор не заглохло! Действие Олимпиады на наш простой советский быт было подобно действию огромного камня, брошенного в тихую заводь пруда. Люди жили за железным занавесом, в условиях жесткой изоляции, отрезанные от основных течений моды и улучшений простого быта. Сегодня, в век Интернета, да будет он благословенен, такое и представить невозможно.

И вдруг народ увидел западных людей. По телеку! Интерес "ко всему западному" моментально возрос. Именно поэтому газеты стали чаще предупреждать советских людей "о болезнях и провокациях Запада", а со спортсменами перед соревнованиями беседовали сотрудники КГБ.

Также долгое время по Москве ходили слухи, что иностранцы прячут в жвачки лезвия и привозят зараженные продукты, американский кофе - совсем не кофе, а настоящий яд, а от джинсов можно подхватить такое, что потом всю жизнь будешь лечиться. Еще ходила байка о том, что какой-то иностранец протащил через таможню коробочки с блохами и хотел их выпустить на стадионе во время футбольного матча. Мол, тогда все увидели бы советских людей в непотребном виде.

Писком моды на Олимпиаде-80 были кроссовки "Адидас". Одни желали их получить, другие ненавидели. По Москве даже ходила такая поговорка: "Тот, кто носит "Адидас", завтра Родину продаст". Тем не менее, кроссовки покупались и носились на праздники и в гости, под брюки и юбки. А по истечении срока службы подошва от них отрезалась и приклеивалась под обычные ботинки. Сам лейбл тоже не выбрасывался, а перекочевывал на другой наряд.

Спортивная одежда для советской команды была сделана Adidas (немецкая фирма). Вы можете видеть на фото с девеушками - спортсменками, у костюмов не было логотипа Adidas, только полосы. СССР они не пускал капиталистические бренды на рынок.

А потом Адидасы стали носить гопники, в основном костюмы и кроссовки были левые, поддельные, купленные на местных уличных рынках по довольно низким ценам. Вот интересно, сейчас эта тенденция пошла на убыль, или нет?
Все, что я знаю, так это стиль одежды парня средних лет из областного городка, он не гопник, а простой рабочий со стройки. Его не заставишь нарядиться во-что-то современное. Футболка должна быть черной, куртка спортивной, и костюм Адидас.
И еще я нашла результат исследования, вот:

Место
Бренд

1. Samsung

2. adidas

3. Sony

4. Apple

5. Nike

6. Bosch

7. LG

8. Coca-Cola

9. Philips

10. Zara

11. H&M

12. Ostin

13. Asus

14. Nokia

15. Nestle

16. Reebok

17. Chanel

18. BMW

19. L"Oreal

20.Ecco

Так что получается, что Бренд остается самым модным на территории бывшей СССР и стран СЭВ.
А вы, дорогие наши мужчины, носили треники или кроссовки Адидас? А сегодня?