10/28/2016, 0:05 0 комментариев просмотров

Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».

Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.

На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.

В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.

В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.

Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».

Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.

В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).

Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.

В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.

В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».

Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.

Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.

В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.

В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.

Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.

В 1997 году модный дом Calvin Klein и Swatch Group Ltd. организовали совместное предприятие ck Watch Ltd. Уже осенью того же года были представлены первые продукты совместной работы модного бренда и всемирно известных часовщиков. Часы Calvin Klein выделяются легко узнаваемым минималистичным дизайном, к которому производители добавили традиционно швейцарское качество и точность кварцевого механизма. Дизайн каждой детали часов тщательно проработан - начиная с корпуса и циферблата, заканчивая ремешком или браслетом. Часы Calvin Klein ориентированы на молодых людей, идущих в ногу со временем, а также тех, кто ценит элегантность, индивидуальность и точность.

В 2004 году линейка дизайнерских часов ck Watch поменяла название, преобразовавшись в ck Watch & Jewelry Co Ltd. и объединив часы и аксессуары под одним брендом. Сохраняя свой узнаваемый стиль, ck Watch & Jewelry Co Ltd. предлагает покупателям сразу несколько великолепных линеек часов, украшений – браслетов, колец, брошей, серег, подвесок – и других аксессуаров. К удовольствию поклонников в новых коллекциях нет показного стремления угнаться за модой, но напротив – четкое следование лучшим принципам уникального стиля Calvin Klein, практичности, эргономики и удобства.

Аксессуары бренда отличаются характерной сдержанностью и гармонией, в которых нет ничего лишнего, только чистые линии, смягченные формы и блеск полированного металла. Каждая модель, будь то женские или мужские часы, отличается исключительной проработкой каждой детали и отвечает потребностям своих покупателей – молодых людей, идущих в ногу со временем. Элегантность, индивидуальность и точность – три составляющих, превращающих часы модного дома Calvin Klein в желанный и стильный аксессуар, который дополнит образ и придаст ему больше индивидуальности.

Компания ck Watch & Jewelry Co Ltd. ежегодно предлагает покупателям обновленные коллекции часов и аксессуаров. В линейке fashion отражаются современные мировые тенденции ювелирной моды, также она включает и технологические новинки.

Женские модели наручных аксессуаров – изысканные и утонченные – сочетают в своем дизайне простые линии и фирменный стиль Calvin Klein, тогда как мужские часы обладают более практичным и сдержанным характером.

Ежемесячное обновление ассортимента в сочетании с умеренной ценовой политикой делает наручные часы, украшения и аксессуары ck Watch & Jewelry Co Ltd. очень востребованными. Оцените и вы по достоинству их стиль и качество.

Креативная команда Calvin Klein, учитывая запросы своей аудитории, каждый раз предлагают только актуальные модели часов. Их главный секрет кроется в том, что на протяжении долгих лет бренду удается сохранить свой стиль, ставшего настоящей философией. Создатели часов не поддаются искушениям, их нельзя упрекнуть ни в чрезмерной показной роскоши, ни в гонке за оригинальностью, когда желание создать необычную форму вступает в конфликт с элементарным удобством. В этих часах органично соединился стиль дизайнера-экспериментатора Калвина Кляйна вместе со швейцарской прагматичностью, воплощением которой является Swatch Group.

Мода всегда была надежным инструментом коммуникации между индивидом и обществом. Она всегда отражала его статус, роль, индивидуальность, выражала его настроение и мировоззрение. Именно так начинался Calvin Klein, история бренда навсегда оставила свою черту в ароматах. Так же, как в 90-х годах прошлого века дизайнеры начали создавать модный приют для тех, кто отличался от мейнстрима. Унисекс-ароматы стали занимать свое место в подсознании все большего количества людей.

Изменение тенденций и Calvin Klein

Развитие этой тенденции очень быстро поддержал бренд Calvin Klein, известный благодаря разрушению стереотипов и каких-либо ограничений! Торговую марку CK можно смело считать лидером в парфюмерной отрасли хотя бы за количество произведенной продукции. CK имеет цельные серии продукции для каждой личности и для каждого случая.

Концепт Calvin Klein

Как CK стала настоящей концепцией? Очень просто: эмпатия к потребностям любителей моды и способность мгновенно реагировать на эти цели. Именно поэтому они начали не только отражать, но и создавать тренды. Торговая марка не упустила свой шанс во время подъема андрогинной моды, игнорирование гендерных ролей в семьях.

Правда в том, что не существует ни одной (химической) формулы, которая могла бы разделить ароматы на мужские и женские. На самом деле проблема заключается в культурно-социальных традициях, а не в биологических концепциях. Десятилетиями нас убеждали, что сладкие, цветочные ароматы предназначены исключительно для женщин, а тяжелые, с ароматом древесины или кожи — для мужчин.

Поэтому одна из главных причин популярности духов CK — это их способность создавать различные ароматы для каждой личности. Так начиналась история бренда Calvin Klein. Кожа и химия тела играют главную роль в презентации аромата. Именно поэтому одни и те же духи не могут иметь одинаковый аромат на каждом человеке. Бренд CK, несмотря на этот факт, расширил свой ассортимент ароматов на такое количество вариаций, чтобы каждый мог себе найти именно то, что будет соответствовать его характеру.

Что проповедует бренд Calvin Klein

Calvin Klein исповедует свободу, современный подход, последовательную продукцию и простой стиль. Все это распространяется на их духи, которая стали образцовыми не только благодаря своим неповторимым ароматическим композициям, а также благодаря совершенному дизайну флаконов, яркой элегантности, изысканности и

Особенности флакона Calvin Klein

Флакон — бутылочка в форме прозрачного цилиндра из прочного стекла с прозрачной основой создает такие условия, что сами духи видно инверсионно или из профиля.

Аромат от Calvin Klein – CK One

CK One хотя и не был первым унисекс-ароматом на рынке, но был действительно тем ароматом «для обоих», который в 90-х годах стал горячим трендом. Аромат был символом молодости и свободы взглядов. Уникальность аромата состоит в универсальности и вариативности ароматических эссенций.

Аромат открывается свежестью и нотами цитруса, сердце аромата образует аромат жасмина, ириса, фиалки и мускатного ореха, а основа состоит из натуральных тонов мускуса, кедра, мха и янтаря. Ароматы в простом, минималистском флаконе ненавязчивые, не слишком сладкие или, как еще говорят, «женственные». Нанесения духов вариативное: с атомайзером или без него.

Новые унисекс-духи CK Be в 1996 году

В 1996 году, после двухлетней паузы у Calvin Klein, история бренда продолжилась. Они создали унисекс-духи с ароматом востока и древесины CK Be, находящиеся в гармоничном контрасте с CK One. Аромат более чувственный и подходит для всех индивидуалистов и авантюристов. Стильный черный флакон скрывает тона лаванды, бергамота и мяты с сердцем магнолии, персиков и фрезии. Основа сформирована из комбинации смол, кедра, мускуса, ванили, сандала и янтаря. CK Be — ненавязчивые «ласки» для вашего окружения, а поэтому они идеально подходят для вечернего выхода в свет.

Свежий цитрус и бергамот в CK All

В начале 2017 духи CK All были представлены на рынке третьими в серии. Этот аромат более смелый и сочный. После двух декад Calvin Klein снова порадовал нас ароматом, который открывает свежие цитрусовые, а теперь и с примесью бергамота. Основа переходит в цветочное сердце фрезии, ревеня и лилии, а базовые тона предоставляет ветивер, мускус и янтарь. Аромат приятный и характеризуется своей универсальностью. Таким образом трилогию CK завершает точный лозунг: «Be One. Be All. Just Be «.

А что ждало новое поколение Y?

Новое поколение Y, известные как Millenials могут гордиться ароматом, созданным специально для них — CK2. Духи Millenials начали вторую унисекс-волну при поддержке таких знаменитостей как Делевинь (Cara Delevingne), Зейн Малик (Zayn Malik) и Джиджи Хадид (Gigi Hadid). Гендерная нейтральность сегодня задает курс, а мода лишена всех правил. Отсутствие конформизма, оригинальность и свобода — такие девизы сегодняшней генерации, на которые Calvin Klein снова мгновенно реагирует.

Цитрусовые с вассаби от Calvin Klein

Духи CK2 были представлены в 2016 году. Они прославляют бесконечные возможности современной связи между двумя людьми и бесконечным количеством взглядов. Это городской, древесно-свежий аромат, который сочетает в себе постоянную свежесть и яркие аккорды и не отстает от быстрых темпов 21-го века. Аромат открывают цитрусовые и зеленые тона васаби. Затем вы почувствуете розу с ирисом, а всю композицию завершает ветивер, ладан и аромат сандалового дерева.

А вам нравятся ароматы от Calvin Klein, история бренда заинтересовала? Какие вы предпочитаете? .

Кельвин Кляйн (Calvin Klein) - «сотрясатель моральных устоев общества». Каждая новая его коллекция вызывает совершенно полярные чувства - от полного неприятия до бешеного восторга. Модельер не просто придумывает одежду, он творит видение современной жизни. Кляйн первым вывел демократические джинсы на подиум, превратив рабочую одежду в объект сексуального внимания. Он считается основателем и идейным вдохновителем популярного молодежного стиля «унисекс» - одежды, рассчитанной на подростков и женского, и мужского пола.

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в одном из самых известных городов Соединенных Штатов Америки - Нью-Йорке в семье владельца небольшого продовольственного магазина. Район, где провел детство Кельвин, был не самым фешенебельным в городе, и этот факт только подталкивал честолюбивого юношу претворить в жизнь «Великую американскую мечту» - стать знаменитым и создать собственную фирму. «Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах, - спустя годы вспоминал Кляйн. - Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться».

С раннего детства мальчик любил рисовать, а потом научился и шить. И хотя он проявлял интерес к семейному бизнесу, примерами для подражания выбрал маму и бабушку. Бабушка научила Кельвина шить на швейной машинке, а элегантная мать формировала его вкус, регулярно посещая с ним своих портных и магазины готового платья. Разговоры женщин о модах и фасонах постоянно сопровождали мальчика. Сам Кляйн утверждает, что уже с 5 лет он решил стать модельером. Поэтому после окончания школы у него не было мучительных раздумий, куда идти дальше учиться.

Он оканчивает Высшую школу искусства одним из лучших, затем в 1960 - 1962 годах учится в нью-йоркском Технологическом институте моды (Fashion Institute of Technology). Следуя заветной мечте, Кляйн не только овладевает теорией, но одновременно проходит практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Потом еще шесть лет Кельвин работал в мастерских у различных дизайнеров, рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка. Особых доходов ему эта деятельность не приносила, но он набирался опыта. А в свободные вечера создавал свое портфолио.

В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем Кельвин основывает в Нью-Йорке фирму «Calvin Klein, Ltd». Деньги на неё были предоставлены Барри, а идеи у Кляйна всегда имелись. И «Великая американская мечта» подростка из Бруклина осуществилась и стала легендой. Кельвин сделал свою первую коллекцию и выставил её на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился бутик. Однажды директор бутика, отправляясь утром на работу, случайно нажал в лифте другую кнопку. Он вышел на этаже, где молодой дизайнер экспонировал свои модели. Одежда Кельвина так потрясла бизнесмена, что он сразу же сделал заказ модельеру на сумму 50 тысяч долларов. Эта была настоящая победа, имя Кельвина Кляйна становится известным, а материальная независимость дала «возможность творить свой мир моды».

Популярные духи Кельвина Кляйна:

70-е годы XX века дизайнер впоследствии назовет «просто безумными». Попав в богемное общество «золотой» молодежи, Кельвин со свойственным молодости оптимизмом предается всем мыслимым порокам - алкоголизму, экспериментам с наркотиками, беспорядочной личной жизни. Но тем не менее, тогда же происходит становление и развитие собственной марки.

Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно переходит к дизайну одежды для женщин. В 1970-е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил Pea Coat (бушлат) - двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие.

Одежда от Кляйна реализовывала основной принцип американской моды: «Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля - не что, а как сшито». Поэтому не удивительно, что в 1973 году он был самым молодым дизайнером, получившим престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».

В 1974 году Кляйн создает коллекцию аксессуаров и меховой одежды. Но идти по проторенной дороге ему вскоре становится не интересно. И он готовит свою первую «бомбу», одну из тех, которые будут периодически потрясать не только мир моды, но и моральные устои американского общества.

В 1978 году Кельвин Кляйн первым в мире создал дизайнерские джинсы. Из одежды недорогой и повседневной он перевел их в разряд одежды для модной, стильной, раскрепощенной и сексуальной молодежи. Превосходный крой идеально облегал фигуру и подчеркивал длину и стройность ног. На заднем кармане помещались логотипы модельера Calvin Klein и Omega.

Рекламу своих джинсов он задумал как сексуально-провокационную. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный постер джинсов от Кельвина Кляйна. Девочка-подросток Брук Шилдс, будущая кинозвезда и секс-символ, призывно улыбалась с рекламных фотографий, а ниже шел текст: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..» В Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в «съемках, близких к порнографическим». Скандал устранили, джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма опять вернулась к ставшей уже классической модели.

В 1982 году Кляйн разрабатывает коллекцию мужского нижнего белья. В рекламе, призывающей носить белье с широкой корсетной резинкой и надписью «Calvin Klein», снимаются знаменитый реппер М. Марк и супермодель Д. Вест. Дизайнер впервые, как эстетический элемент, ввел в рекламу полуобнаженное мужское тело. И сколько бы его модели ни обвиняли в излишней сексуальности, Кляйн утверждает, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».

Популярный парфюм Кельвина Кляйна:

В 1980-х годах модельер сосредоточен на выпуске белья и джинсов. А скандалы, так часто сопровождающие его рекламу, становятся частью создаваемого дизайнером облика. Его плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, потряс пуританское общество. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.

1992 год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда Кляйн выпускает рекламный постер с полуобнаженной юной моделью Кейт Мосс и реппером Марки Марком. Модель в образе «своей девчонки» с естественной красотой, «близкой к потребителю», и музыкант походили друг на друга не только прической, лицом и фигурой, но и одеждой. Новую одежду от скандального дизайнера могли носить с одинаковым успехом подростки любого пола. Идея была воспринята на ура и молодежь демонстрировала пристрастие к новому стилю своим кошельком.

В 1999 году модельер опять провоцирует скандал своей рекламой. Кляйн демонстрирует новую линию - выпуск нижнего белья для детей и подростков. Провокационные фотографии с детьми были признаны фривольными. Чтобы избежать более резких обвинений, рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принес свои извинения.

Тем временем компания Кляйна бурно развивалась, из маленького ателье он построил многомиллионную империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов. Умелая маркетинговая политика, которая четко создала рекламный образ и устойчивые ассоциации, глубоко проникла в сознание покупателей. Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов «от и до» - начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укоренившись в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно продвигалась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.

Одной из составляющих успеха Кляйна является мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари». Дизайнер выпускает брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.

К своей одежде Кельвин Кляйн разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника - мужской и женский запах: «Вечность» (1983 год), «Одержимость» (1985 год), «Отдушина» (1986 год). Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия «Кельвин Кляйн» занимает первое место в мире по количеству подделок. Самый знаменитый аромат фирмы «Противоречие» выпущен в 1998 году; как утверждают, он рассчитан на тех, кто самостоятельно решает свои проблемы.

Популярные ароматы Кельвина Кляйна:

Несмотря на скандальную известность, вклад Кельвина Кляйна в развитие мировой моды трудно переоценить. И это отмечают его коллеги-модельеры. Трижды он становился обладателем премии «Коти» (1973, 1974, 1975 годы). Четыре раза удостаивался национальной награды Соединенных Штатов в области моды - «American Fashion Awards». Президент CFDA (Совета дизайнеров моды Америки) Стэн Херман при вручении очередной премии подчеркнул: «Награда за вклад в развитие моды присуждается тому, кто занимается своим делом уже долгое время, и в том, что Кельвин достоин этого статуса, никто не сомневается».

Покончив с «бурными» 1970-ми, в личной жизни Кельвин Кляйн немного остепенился. В 1986 году он женился на своей ассистентке Келли Ректор. Супруги купили дом в Ист-Хемптоне на берегу моря. Модельер ведет здоровый образ жизни - пробежки по утрам, плавание. А свободное время посвящает излюбленному хобби - посещению экзотических ресторанов. Особенно привлекает дизайнера японская кухня. По крайней мере, он утверждает, что хорошая кухня - главное, из-за чего стоит быть богатым и знаменитым. И пока у Кельвина Кляйна множество идей и далеко идущих планов, он может быть уверенным, что на самое изысканное блюдо любой кухни мира он заработает.

Наталья Вологжина, Ольга Исаенко, Ирина Колозинская, Валентина Скляренко .

Calvin Klein: история одной марки

Кельвин Кляйн - это имя, которое вот уже 40 лет гремит на весь мир. Родоначальник стиля «милитари» и «унисекс», певец минимализма, простоты и элегантности, сторонник практичности, качества и комфорта, он стал одним из тех, кто перевернул мир моды. Его одежда - это средство самовыражения, стиль жизни. Сексуальная, провокационная, но при этом строгая и подчеркнуто-аккуратная, она успешно остается проявлением яркой индивидуальности и примером хорошего вкуса. Идея дизайнера проста - важно не что, а как. Все решает крой.

Родился Кельвин в Нью-Йорке 19 ноября 1942 года. С детства он увлекался рисованием, а позже начал шить. Бабушка научила его швейному мастерству, а мать вложила в него удивительное чувство стиля. Уже в 5 лет мальчик твердо решил стать дизайнером. Сразу после окончания школы Кельвин поступил в Высшую школу искусства, которую окончил с отличием, а через два года уже он был выпускником Технологического института моды.

На пути к мечте стать модельером, Кельвин Кляйн все свободное от учебы время проводил в ателье, раскраивая чужие костюмы. По окончании института он некоторое время работал у разных дизайнеров, а так же рисовал портреты прохожих на улице. Денег это приносило мало, а вот полученный опыт сложно было переоценить.

В 1968 году пришло время создать собственный бренд. Вместе с другом детства Барри Шварцем Кельвин основал «Calvin Klein, Ltd». Пока Барри занимался всеми вопросами маркетинга и бизнеса, начинающий дизайнер воплощал в жизнь свои идеи. Успех пришел неожиданно - Кляйн выставлял свою коллекцию верхней одежды в гостинице, а этажом выше располагался фешенебельный магазин. Однажды директор бутика нажал в лифте не ту кнопку и вышел на этаже, где Кельвин оформлял экспозицию. Стиль модельера так покорил бизнесмена, что он сразу же сделал заказ на 50 тысяч долларов.

Первые годы деятельности своего ателье Кельвин занимался мужской верхней одеждой, но 1970 году дизайнер ворвался в мир женской моды с революционными для того времени идеями. Классический мужской костюм, полностью адаптированный для женщин, разошелся на ура, а представленный им женский бушлат не только стал хитом сезона, но и определил основные направления женской моды почти на целое десятилетие. Новым прорывом стала коллекция первых в мире дизайнерских джинсов. Недорогая, повседневная, даже рабочая одежда, пройдя через умелые руки мастера, стала визитной карточкой модной, смелой и сексуальной молодежи. В стремлении подчеркнуть соблазнительность и красоту нового кроя Кельвин Кляйн выпустил рекламу с пятнадцатилетней Брук Шилдс. Девушка призывно улыбалась с плакатов, на которых красовалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..» Из-за возраста модели постеры сочли непристойными, вокруг рекламы разразился скандал, а новая коллекция разошлась с невероятной скоростью - тогда за одну неделю было продано 40 000 пар.

С того момента скандалы стали неизменными спутниками рекламных кампаний модельера, но, какими бы провокационными они не казались, главными принципами в них оставались идеи минимализма и независимости - нет ничего проще, сексуальнее и свободнее, чем джинсы, идеально сидящие по фигуре.

В 80-х Кельвин Кляйн занялся разработкой мужского нижнего белья. Инноватор во всем, дизайнер впервые использовал в рекламе полуобнаженное мужское тело, подчеркивая, что оно тоже может быть предметом восхищения. «Я разрабатываю нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными» - отвечал Кляйн на обвинения в излишней откровенности его моделей.

Кляйн обладал очень тонким чутьем на актуальные тенденции и неизменно оказывался на гребне волны. В 1992 году, поймав настроение общества, он снова удивил мир, выпустив новую молодежную коллекцию. Его лаконичная и красноречивая реклама, где юная модель Кейт Мосс и репер Марки Марк сидели рядом в одинаковой одежде, очень похожие фигурой и прическами, предлагала подросткам новый стиль «унисекс». Новое течение пришлось по вкусу и юношам и девушкам, и одежда дизайнера снова оказалась на пике популярности.

В конце 90-х Кельвин совершил очередную сенсацию - его коллекция стала вестником еще одного стиля - «милитари». И снова пальто-шинели, юбки цвета хаки, армейские рубашки охотно раскупались поклонниками.

Дизайнер не ограничивался одеждой, под маркой Calvin Klein были выпущены различные аксессуары. Кроме того, в дополнение к нарядам появились парфюмерные ароматы. В 1985 году кутюрье ворвался в пленительный мир парфюмерии с ароматом Obsession, который сегодня стал классикой. Женский и мужской Obsession стали первыми в мире парными ароматами. Затем появилась линия Eternity - очередной бестселлер. Далее - ароматы Escape. Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом.

В 1994 году Кельвин выпустил революционный CK One - парфюм, перевернувший индустрию с ног на голову. Первый аромат «унисекс» стал одним из самых популярных и продаваемых ароматов всех времен. Только за первые 10 дней CK One принес компании 5 миллионов долларов. Новинка пользовалась таким успехом, что продавалась со скоростью 20 флаконов в минуту. CK One был адресован «поколению свободы» - молодым людям, которым наскучила повседневность, они предпочли рутине индивидуальность, свободу самовыражения и выбора. СК One воплотил новые ценности. Как первый аромат-унисекс, он нарушил как правила, принятые обществом, так и правила парфюмерной индустрии. СК One стал своеобразным ответом на изменения, которые происходили в обществе, естественным продолжением революции начала девяностых.

После головокружительного успеха аромата Кельвин основал парфюмерную линейку cK One. В свет вышли cK One Scene (2005) и cK One Electric (2006). С 2004 года стали выпускаться ежегодно обновляемые летние ароматы сK One Summer. А в 2011 году линия ароматов сK One пополнилась парным ароматом сK One Shock, который стал еще одной сенсацией. Ароматы One Shock были созданы для современного молодого поколения, мятежного и свободного, которое трудно чем-либо удивить, и тем более шокировать.

Вклад Кельвина в развитие мировой моды и парфюмерии сложно переоценить. Трижды он становился обладателем премии Coty (1973, 1974, 1975 гг.), четыре раза удостаивался национальной награды в области моды - American Fashion Awards. А 6 знаменитых ароматов Calvin Klein: Euphoria, Obsession, Escape, Eternity, Contradiction и CK One были отмечены «Парфюмерным Оскаром» FiFi International Fragrance Award.

Вот что сам Кельвин Кляйн говорит о своем бренде: «...Мы выступаем за то, чтобы быть современными, ультрасовременными, изысканными, чистыми, естественными, последовательными и часто минималистичными. Мы - бренд, который способен оказывать влияние на молодежь, да и вообще на людей любого возраста».